????據國家廣電總局最新統計消息，截止至2013年1月上旬，2012年度國家影視圈最大黑馬《人再囧途之泰囧》票房已達到12億，觀影人次約3700萬，達到了中國電影十多年來的單片觀影人次峰值，遠超眾多國際大片，成就了國產電影商業化的市場神話。一時之間，業內人士為之側目， “搞笑神作”、“小成本下的奇跡”、“三俗”種種評價蜂擁而來，褒貶不一。“這是一個傻逼國家的傻逼奇跡“某知名媒體主編如是說。但是，拋開該主編的厥詞不說，“奇跡”是真的達到了。那到底是什么給予這個奇跡誕生和發展的空間?這背后又給行業帶來了什么樣的影響，也許我們應該換位思考，從整個市場的需求角度來考慮。

????“危機”市場，文化底蘊是核心需求

????首先，“泰囧”的走紅恰恰折射出中國影視市場的困境與“危機”，如同很多人針對三俗評價的反駁，“怎么就三俗了，在煩悶的生活中可以得到一份快樂，這就挺好的。我們倒是希望看到有深度，有文化又有趣的影視節目，可是現在這樣的好節目實在太少了。“一個人這樣說，是因為欣賞角度不同，一群人這樣說，是因為群體偏好現象，可是3700萬人，即使在我國這樣一個人口大國，這也是不可忽視的市場需求。市場之所以出現這樣的反彈與積怨絕非偶然，而是受目前眾多影視作品缺乏內涵，品位低下影響，這一點在娛樂節目中尤為突出。火爆的娛樂節目背后，真正能給觀眾留下深刻印象，值得回味的并不多，各種商業植入充斥其中，抄襲模仿比比皆是。商業化對電視帶來巨大活力的同時，也對節目的品質產生著消解作用，這不得不說是媒體在節目設置上對觀眾在文化引導上的缺失。

????也許有人會說，文化太沉重，太枯燥，不適合當下的時代節奏。真的是這樣么?事實給我們的回復恰恰相反。從國家地理頻道紀錄片到走紅的《舌尖上的中國》，這些高質量，高內涵節目深受觀眾狂熱追捧。而在去年針對電視節目的調查中，大批網友回復：“希望各個衛視多播一些有文化品位、能帶來知識和啟迪的節目。” 顯而易見，觀眾對節目的文化底蘊的要求已成為顯性需求。做好文化牌，也就等于在當下市場困境危險中抓住了機遇，能夠獲得更好的發展。這一點在國際上早有先例，縱觀國外電視業，美國CBS的《60分鐘時事雜志》、日本年度熱點的大河劇、甚至于兒童節目《芝麻街》，無一不是立足傳統文化底蘊結合現代潮流需求，樹立自身品牌形象，真正對觀眾形成持續的影響。由此可以看出，影視產業的未來發展，需要結合文化底蘊打造獨有特色，以優質內容為基礎，才能夠真正影響觀眾。

????引領文化，打造國家級形象名片

????一個好的電視頻道，不僅滿足了觀眾對電視領域的文化需求，更是一張能夠提升國家形象的名片。而做好電視頻道，除了要有雄厚的資本實力，還需要良好的前瞻性和對文化深厚的理解。小編關注到“CCTV發現之旅” 頻道就是一個很好的例子。作為央視旗下唯一以人文地理類節目為主要內容的付費數字頻道，通過娛樂化的手段，將嚴謹的歷史、地理、文化、科技知識傳遞給受眾。CCTV發現之旅的負責人表示：“高品位，深內涵，深入淺出，讓觀眾感受世界的博大精深，就是我們頻道的發展方向和奮斗目標。“

????同時，該頻道開始嘗試走出了一條創新產業模式之路。依托投資方中國南方航空的大力支持，CCTV發現之旅不僅為觀眾匯聚了眾多國內外優秀資源，更傾力打造具備國際水準的人文地理節目制作團隊。希望通過此舉能夠催生一批關注中國當下社會現實、承接地氣的優秀作品，還能發掘高水準節目的制作力量，鍛煉具備國際化視野和市場營銷意識的專業化團隊，從而建立該頻道與社會制作機構進行長效合作的機制，形成良性產業循環，共同推動中國人文地理電視產業的繁榮發展。由此可見，CCTV發現之旅的目標不僅僅是打造一個高端文化產品的傳播平臺，更力求成為中國電視產業發展的核心引擎和行業標準，為中國電視產業繁榮起到推動和促進作用。