2013年度，隨著央視攜手南航共同創(chuàng)建精品收費(fèi)頻道CCTV—發(fā)現(xiàn)之旅，不僅宣告著航空企業(yè)緊隨國(guó)策，依托自身優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)始發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更代表著國(guó)內(nèi)新一輪的優(yōu)勢(shì)資源與文化產(chǎn)業(yè)的重組合作即將形成。

其實(shí)，這樣的發(fā)展趨勢(shì)早有預(yù)兆，自海航集團(tuán)贊助賀歲片《非誠(chéng)勿擾》開(kāi)始，航空公司就首次以電影植入式廣告的模式進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)，而國(guó)航也在2012 年情人節(jié)通過(guò)微博邀請(qǐng)到9 對(duì)新人和明星共同拍攝了一部情人節(jié)微電影，并很好的通過(guò)新媒體模式以文化對(duì)品牌進(jìn)行了傳播。這無(wú)一不預(yù)示著，面臨航空市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，航企營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化的的洗牌年代來(lái)臨。

借助文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，南航與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作，傾力打造CCTV 發(fā)現(xiàn)之旅頻道， 這是航企與電視產(chǎn)業(yè)的首次深度合作，必將觸動(dòng)航空企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)和廣電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的變遷，形成新一輪的行業(yè)洗牌風(fēng)暴。

布局文化國(guó)策，航企跨界嘗鮮

首先我們從宏觀的角度來(lái)對(duì)南航和央視的合作進(jìn)行解讀。央視，國(guó)家影視產(chǎn)業(yè)黃金平臺(tái)，南航連續(xù)5年世界各航空公司旅客運(yùn)輸量的第三位，位列國(guó)內(nèi)航空企業(yè)排名第一。毫無(wú)置疑，央視與南航的合作是屬于強(qiáng)強(qiáng)組合的模式。在這樣的大環(huán)境下，南航為何鎖定地面數(shù)字付費(fèi)頻道強(qiáng)勢(shì)“出擊”？首先我們溯源反思，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷騰飛，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家發(fā)展的首要大事。無(wú)論十二五，還是十八大均把發(fā)展國(guó)民文化產(chǎn)業(yè)提升到了基本國(guó)策的高度，在這個(gè)情況下，央視作為國(guó)家權(quán)威媒體，與擁有豐富資源的航企的合作，就成為了一件具備極強(qiáng)創(chuàng)新價(jià)值的行業(yè)跨界大事，為國(guó)內(nèi)的電視行業(yè)與優(yōu)秀資源產(chǎn)業(yè)的合作指引了一條全新的發(fā)展路線。

然后我們從雙方的直觀需求來(lái)進(jìn)行分析，央視擁有最權(quán)威的影視產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，同時(shí)擁有最佳的采播平臺(tái)，及高度的品牌推廣性。而南航超過(guò)8000萬(wàn)的旅客運(yùn)輸量是其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而且南航航線（包括自有和合作的） 目前已經(jīng)通達(dá)173 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的926 個(gè)目的地，在海外有大量的營(yíng)業(yè)部，可為航空旅游節(jié)目的制作提供便利條件。

其次我們針對(duì)行業(yè)深度解讀。在廣電領(lǐng)域，當(dāng)前數(shù)字付費(fèi)頻道已經(jīng)有100多個(gè)，發(fā)現(xiàn)之旅頻道是唯一以人文探索、科學(xué)揭秘類(lèi)節(jié)目為主的專(zhuān)業(yè)頻道，這跟航空公司的主業(yè)也有比較多的結(jié)合點(diǎn)。在旅途中認(rèn)識(shí)世界，發(fā)現(xiàn)文化，發(fā)現(xiàn)地理魅力，發(fā)現(xiàn)各種生活狀態(tài)不僅是從經(jīng)營(yíng)形式到經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，發(fā)現(xiàn)之旅更是立足國(guó)策，以文化產(chǎn)業(yè)攜手優(yōu)秀資源行業(yè)共同發(fā)展的雛形。”

創(chuàng)新引動(dòng)變革，風(fēng)暴促成新生

南航現(xiàn)在正處于國(guó)際化擴(kuò)張的快速發(fā)展期， 過(guò)去幾年的國(guó)際市場(chǎng)都在以40%~50%的年增速增長(zhǎng)，未來(lái)南航計(jì)劃在開(kāi)通航線之前，將會(huì)對(duì)每條航線目的地的旅游資源先通過(guò)“發(fā)現(xiàn)之旅”進(jìn)行挖掘。這不僅是電視行業(yè)的借勢(shì)發(fā)展創(chuàng)新變革，更是利用豐富的國(guó)際文化資源，針對(duì)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)頻道內(nèi)容枯燥，乏味、低俗缺少文化底蘊(yùn)的現(xiàn)狀的挑戰(zhàn)，帶來(lái)震撼的行業(yè)風(fēng)暴。

有了南航與央視的大力支持，CCTV發(fā)現(xiàn)之旅不僅可以將頻道打造具備國(guó)際水準(zhǔn)的人文地理節(jié)目。更能夠?yàn)橛^眾匯聚眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀資源，開(kāi)創(chuàng)更多更具價(jià)值的頻道欄目。更將于今年3 月上線的《空姐新發(fā)現(xiàn)》節(jié)目就是一檔通過(guò)航空視角進(jìn)行原創(chuàng)，介紹南航國(guó)際航線目的地的精彩旅程，首站即是南航國(guó)際化戰(zhàn)略的重要基地澳大利亞為大家?guī)?lái)迷人的異域風(fēng)情。

南航希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)CCTV發(fā)現(xiàn)之旅，能夠催生一批關(guān)注中國(guó)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)、承接地氣傳承文化的優(yōu)秀作品，通過(guò)發(fā)掘高水準(zhǔn)節(jié)目的制作力量，鍛煉具備國(guó)際化視野和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，從而建立該頻道與社會(huì)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行長(zhǎng)效合作的機(jī)制，形成良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。由此可見(jiàn)，CCTV發(fā)現(xiàn)之旅的目標(biāo)不僅僅是打造一個(gè)高端文化產(chǎn)品的傳播平臺(tái)，更力求成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)化進(jìn)程帶來(lái)新生。