一出境，就成了購(gòu)物狂，似乎成了世界對(duì)中國(guó)游客的印象。

如今，出境游確實(shí)成了越來(lái)越多國(guó)人的選擇：一來(lái)?xiàng)l件變好了，出去看看成了優(yōu)先選擇；二來(lái)又可以躲開(kāi)國(guó)內(nèi)旅游旺季的擁擠人群。只是，在世人眼中，選擇出境游的中國(guó)游客似乎也沒(méi)把重點(diǎn)放在優(yōu)美景致上，而是把“購(gòu)物”放在了更重要的位置。

但據(jù)國(guó)外媒體最新調(diào)查顯示，越來(lái)越多的中國(guó)游客已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離巴士游和瘋狂的購(gòu)物之旅，他們?cè)敢庠谄渌矫嫱度敫啵陨?jí)整體度假體驗(yàn)。

“我會(huì)選擇自由行，這樣在吃、住方面會(huì)有更大的選擇余地，雖然可能花費(fèi)會(huì)比一般的跟團(tuán)游高一些，但可以真正體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。”在杭州一家外貿(mào)公司上班的張小姐說(shuō)，“購(gòu)物對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)那么重要了，現(xiàn)在代購(gòu)、淘寶都做得很好，不需要去國(guó)外買(mǎi)。”

據(jù)波士頓咨詢公司統(tǒng)計(jì)，到2020年，中國(guó)人赴海外旅游的散客在吃、住、行、娛、購(gòu)上的花費(fèi)將超過(guò)組團(tuán)游客。這種轉(zhuǎn)變是中國(guó)游客境外奢侈品消費(fèi)支出減速的原因之一。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)游客在歐洲的總支出同比增長(zhǎng)18%，相比前一年45%的增速以及2012年第一季度69%的增速急劇放緩。“睡廉價(jià)房、買(mǎi)高檔貨”曾是歐洲旅游業(yè)人士對(duì)中國(guó)游客的普遍描述，而今，這種刻板印象已有了明顯改觀。

“現(xiàn)在要想吸引中國(guó)游客，不是在店內(nèi)安排一個(gè)會(huì)講中文的人那么簡(jiǎn)單。”紐約一家主要服務(wù)于中國(guó)高端消費(fèi)者的營(yíng)銷旅游公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。雖然在目前遠(yuǎn)赴海外旅行的中國(guó)游客中，散客仍只是一小部分。但這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的增速已開(kāi)始超過(guò)組團(tuán)游，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始以自由行的方式走出國(guó)門(mén)。這對(duì)曾經(jīng)只需要與導(dǎo)游做好接洽的品牌公司來(lái)說(shuō)，更現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻的問(wèn)題擺在眼前：如何吸引中國(guó)散客，這比接待旅游團(tuán)可復(fù)雜多了。

再者，出境游早已不再是觸手不及的“奢侈品”，對(duì)于常走出國(guó)門(mén)的游客來(lái)說(shuō)，他們無(wú)疑追求更多比購(gòu)物實(shí)在的東西，比如人文風(fēng)情、比如西方歷史，這些更新奇的體驗(yàn)，正在讓他們逐漸慢下來(lái)。