日本連鎖便利店羅森正在放緩在中國的擴張步伐。日前有消息稱，羅森認為中國消費增長動力不足，決定將2020年在華開1萬家門店的計劃推遲至2025年實現。不過，在業界看來，對于在華僅300余家門店的羅森而言，這一計劃依然有些冒進。

迫使羅森調整開店速度的還有業績壓力。據悉，羅森中國業務在過去兩年出現了虧損，羅森首席執行官新浪剛史將此歸咎于租金和物流成本高昂，以及勞動力成本以每年約13%的速度上漲。2012年，羅森在上海、重慶和大連的門店總計虧損2920萬美元。“事實上，羅森在中國一半以上的門店是盈利的，希望五年內可實現全部盈利。”新浪剛史補充說。

羅森目前的經營重心是上海、重慶、大連和北京四個城市，上述城市以開設全資門店為主。目前羅森在中國僅有384家門店，在2025年若要達到1萬家門店，意味著今后每年要開出近1000家門店，顯然與目前的開店速度相差太遠。對此新浪剛史的解釋是，中國對食品安全和質量的重視帶來了機遇，消費者和政府會逐漸認識到羅森衛生控制體系的價值，未來會考慮在三四線城市與當地的合作伙伴合作開店。

然而，阻礙羅森在華擴張的因素依然很多。曾師從日本7-11前常務董事兼CIO碓井誠的零售專家龔胤全認為，目前便利店在中國的發展還不成熟，開店虧損的概率較高。“在日本，羅森、7-11、全家三大便利店之所以星羅棋布，主要依靠大量的加盟店。但在中國，便利店還屬于新興業態，合格的加盟主比較少。”

更重要的是，日資便利店在店鋪的選址上并不像內資便利店那樣方便。據一位知情人士透露，羅森目前在北京有4家門店，但對于未來能開多少家門店，并不取決于市場容量和企業實力，而是取決于相關部門的開放度。據7-11北京方面透露，7-11進入北京近十年，也只有140多家門店。