中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)11月13日電（信蓮）美國(guó)《福布斯》雜志11月12日?qǐng)?bào)道稱，“雙十一”購(gòu)物節(jié)似乎已經(jīng)成為了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力的最佳佐證，而今年“雙十一”期間中國(guó)電商業(yè)取得的赫赫“戰(zhàn)果”更是讓大洋彼岸的美國(guó)企業(yè)震驚。為盡早分享這塊巨大的消費(fèi)力蛋糕，目前多家美國(guó)企業(yè)均在與阿里巴巴旗下的支付寶洽談合作。

不妨設(shè)想這樣一副畫面：亞馬遜公司（Amazon.com）成為了美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)強(qiáng)大引擎，它的影響力如此之大以致于成功造出了一個(gè)全國(guó)性節(jié)日，并為之烙上了自己的商標(biāo)（讓我們姑且稱之為“貝索斯答謝日”）。

還沒有完呢：這一天，大批美國(guó)消費(fèi)者會(huì)全天候守在筆記本電腦旁，到亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)物慶祝……好吧，這就是包裹在模糊的自由字眼下赤裸裸的消費(fèi)主義。

而這恰恰是電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)在中國(guó)所做到的事。自從上世紀(jì)90年代南京大學(xué)的一些學(xué)生以四個(gè)形似光棍的阿拉伯?dāng)?shù)字“1”所組成日期（11/11）自嘲以來，11月11日，這個(gè)從字形上看最孤單的一天就成為了中國(guó)舉國(guó)上下人人認(rèn)可的“雙十一光棍節(jié)”。

2009年，由中國(guó)首富馬云執(zhí)掌的零售巨頭阿里巴巴，決定將“光棍節(jié)”為己所用，并開啟了為期一天的購(gòu)物狂潮，令美國(guó)的“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”均相形見絀。（2012年，馬云注冊(cè)了“雙十一”這一商標(biāo)）。

正如我的同事Liyan Chen所報(bào)道，本周二的雙十一“購(gòu)物狂歡活動(dòng)”為阿里巴巴帶來了93億美元的商品成交額。較去年的58億美元猛增60%。

為了對(duì)這些數(shù)字有所認(rèn)識(shí)，據(jù)奧多比公司（Adobe）的數(shù)據(jù)顯示，2013年美國(guó)人在“網(wǎng)購(gòu)星期一”那天的消費(fèi)總額也不過是區(qū)區(qū)23億美元，而這還是美國(guó)所有電商合力取得的戰(zhàn)果，并非某家電商巨頭一己之力。

故而，美國(guó)零售商千方百計(jì)想要吸引中國(guó)金主們光顧自己的電商網(wǎng)站也就不足為怪了。

對(duì)于美國(guó)本土許多高端連鎖商店而言，阿里巴巴集團(tuán)的支付寶就是他們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的門戶。這個(gè)第三方電子支付平臺(tái)被視為PayPal和Apple Pay的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前擁有3億中國(guó)用戶，并且用戶群還在不斷擴(kuò)大。

最近幾天，電子商務(wù)平臺(tái)ShopRunner和Borderfree都開啟了支付寶和美國(guó)零售商之間的合作，推出并管理能使中國(guó)消費(fèi)者在美國(guó)網(wǎng)站獲得輕松無縫購(gòu)物體驗(yàn)的技術(shù)，以免去在支付、物流和運(yùn)輸方面的困惑和麻煩。

ShopRunner是一家近來與支付寶聯(lián)手的快遞服務(wù)商，已與波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）、納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）、內(nèi)曼·馬庫(kù)斯（Neiman Marcus）旗下的Last Call以及其它一些受歡迎的美國(guó)百貨店簽約提供服務(wù)。ShopRunner為應(yīng)對(duì)需求，不久前剛在上海設(shè)立了辦公室。

ShopRunner的現(xiàn)有合作商中有一些是已經(jīng)在中國(guó)大陸打響名氣的美國(guó)品牌，如休閑領(lǐng)導(dǎo)品牌湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）和時(shí)尚生活方式品牌湯麗柏琦（Tory Burch）。

就在同一周，跨國(guó)電子商務(wù)服務(wù)公司Borderfree宣布已經(jīng)將支付寶的ePass與薩克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）、布魯明戴爾百貨（Bloomingdale’s）、梅西百貨（Macy’s）、服飾品牌安·泰勒（Ann Taylor）和青春服飾零售商Aéropostale相橋接。

“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者將獲得Borderfree提供的本地化顧客體驗(yàn)，包括營(yíng)銷信息、推廣以及人民幣定價(jià)。”Borderfree公司首席執(zhí)行官邁克爾·德西蒙（Michael DeSimone）在一份聲明中說道。

“在完成交易方面，消費(fèi)者的結(jié)賬頁(yè)面有所改進(jìn)，提供中文服務(wù)，并為中國(guó)顧客打造了熟悉而舒適的體驗(yàn)。”

正如奢侈品門戶網(wǎng)站Gilt Groupe所說，預(yù)計(jì)今年的年末假日購(gòu)物旺季將會(huì)看到更多美國(guó)零售商開始接納支付寶，無論是通過ShopRunner和Borderfree這樣的中間商還是直接對(duì)接。

（編輯：涂恬）