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　　2015年04月16日 07:55:06來源：新京報

　　這年頭，不做個手機似乎都跟時代脫軌了。繼家電企業、IT企業、互聯網巨頭企業、娛樂明星之后，近期又有一波企業涉足手機這片已經成為紅海的戰場。

　　本周二樂視公司在北京正式推出樂視牌手機，將蘋果作為“假想敵”。就在前一天，蘇寧系的PPTV也透露將推出PPTV牌手機，搶白樂視。上個月，和小米雷軍叫板的董明珠也宣布格力殺入手機市場。360的周鴻祎最近正忙得不亦樂乎，在南方做他鐘愛的手機，名字還是AK47。

　　與此同時，一大票名字奇特的手機品牌正在不斷誕生。比如大可樂、小辣椒、100+、清澄等，光是名字就讓人目不暇接。眾多不同領域的新競爭者不斷沖入。從游戲出身的盛大到英語培訓出身的老羅，從搖滾教父崔健到講脫口秀的王自健，從互聯網企業到汽車制造商到其他眾多代工企業，都紛紛殺入手機領域。“手機制造”是否已經進入沒有門檻的時代？

　　 做手機各有玩法

　　到底都有哪些人在做手機？IDC的數據顯示，2014年全球智能手機出貨量超過12.5億部，到2018年全球智能終端的出貨量約18.3億部。目前全球一半的手機來自中國制造，在中國手機制造企業數目已經超過200家。

　　目前參與到手機制造大潮的跨界參與者，大致有幾個方向。

　　第一波軍團是家電企業。海爾、海信、TCL、長虹、康佳等本來就具備“黑電”業務的家電企業，幾年前就涉足手機市場。直到最近，一貫倡導專注做空調的格力董事長董明珠也宣布做手機，并且是一部“三年不用換的千元手機”。董明珠的高調入局將家電企業做手機推到新高潮。

　　以家電賣場起家的蘇寧也不甘寂寞。蘇寧宣布向電商轉型后，不放棄一切和互聯網相關的產品。手機作為移動互聯網的入口級產品，自然是蘇寧的關注焦點。因此在將PPTV收入囊中后，蘇寧借道PPTV，發力做手機。

　　第二波軍團是IT企業。從聯想、惠普，到華碩、宏碁，IT企業對手機的高度熱情，來自PC時代終結。他們發現，繼續做PC勢必被時代淘汰。與其被動改變，不如主動擁抱移動互聯網，改革產品結構，推出手機終端。

　　第三波軍團來自互聯網企業。在小米模式的號召下，百度、騰訊、阿里、360幾家互聯網巨頭都先后殺入手機市場。

　　第四波軍團來自手機產業鏈上下游企業，尤其是代工企業。在阿里網站上輸入關鍵詞可以輕易找到一大票代工廠的手機產品，富士康也已推出自主品牌的手機。

　　第五波軍團則來自名人。有媒體統計，已經推出了自己的手機品牌或者宣稱要推出手機的影視明星包括韓庚、周杰倫、崔健、王自健、林志穎、芙蓉姐姐等，對了，還有兩個因為教英語而出名的名人，羅永浩和李陽。

　　在這些名人手機當中，目前做得規模最大也最成功的當屬羅永浩，他的錘子手機雖然經歷了產能、降價等風波，但不管怎么說已經是一個相對有知名度的品牌了，銷售量也在所有名人手機中遙遙領先。其他已經上市的明星手機，諸如韓庚的庚phone、崔健的藍色骨頭、周杰倫的uGateU1等，相同的特點都是配置不高、價格不低，依靠明星的粉絲效應帶動銷量，這些明星手機在大眾市場上幾乎都沒有激起大的浪花。

　　這些名人中，特別值得一提的是瘋狂英語的李陽。李老師的瘋狂手機號稱一年只需要充三次電，除了打電話，還可以學英語、當充電寶、做行車記錄儀、強光手電、防身利器……對于這樣一款神器，“手機”這種稱謂真的有些配不上它了。

　　 扎堆背后各有動機

　　如今的手機市場，如同群狼共舞，背后卻各有各的算盤。

　　對互聯網公司而言，最直接的原因就是搶占手機入口。之前包括雷軍、周鴻祎等多位互聯網大佬都發表過類似言論，大意是在PC時代，瀏覽器、操作系統是入口，但在移動互聯網時代，規則徹底改變。大家都在摸索，但手機終端卻是每個人都繞不開的入口。沒有手機，其他軟件、APP統統免談。

　　好的愿景并不足以支撐夢想走太遠。企業搶手機市場的另一個原因是手機產品利潤依舊豐厚。

　　電信專家曾韜表示，從財報就能看出樂視為什么做手機。樂視2013年最大收入是“會員及發行業務收入”，其次是廣告收入，最后是終端收入。到了2014年，因為做了樂視電視機，據稱賣了150萬部，一下子帶來20億左右的收入，使得終端收入從排名第三躍升為第一的收入來源。

　　“如果今年樂視手機銷售100萬部，可以帶來20億左右收入。”曾韜稱，可以看到，樂視做了這么多年影視和視頻，也才那么點收入，而一旦做電視機和手機，收入就可以成倍增長，比什么互聯網應用、視頻的收入來得容易，公司規模也快速增長，對于股價和圈錢是很有幫助的。但是，互聯網公司或內容公司一旦做了硬件，就難以自拔，因為發現這玩意來錢太快，規模太容易上了，它們很可能轉型為硬件公司。

　　另外，獨立IT評論人洪波表示，做手機門檻低，但要做好非常難。目前市場上充斥著大量消費者都不認識牌子的低價手機，向消費者兜售硬件配置、性價比高。業內人士認為，大多數企業涌入手機市場，還是奔著“錢景”去的。

　　 手機門檻到底有多低?

　　現在制造手機的門檻有多低？一位手機設計方案公司的人士稱，給我120萬，給你一批主流配置手機，其量產制造的成本價絕對不超過300元一臺。

　　這是制造的成本，那么如果重新設計與測試的成本有多少呢？該人士稱，現在手機產業鏈非常成熟，有專業方案設計公司，能按照用戶的想法幫用戶完成整機設計，包括樣機測試、入網手續等，全套服務。如果采用MTK的芯片，塑料材質，兩輪小批量測試之后，他給用戶提供200臺試用手機，這批費用120萬元同樣可以搞定。

　　“當然，一些代工廠也提供現成的手機設計方案，如果用戶沒有特殊要求，可以全部委托代工廠。”該人士稱，國內有的品牌手機的低端產品就是委托代工廠全權負責的，最后以手機的銷售情況給代工廠結賬。而且代工廠代工價格更低，深圳不少企業賺錢就干，一部手機只賺1塊錢。“因為競爭太激烈，你不做有別人愿意做。”他表示。

　　該人士稱，這類手機的主要賣點就是比拼硬件配置，但軟件條件差。

　　2007年10月12日，國務院取消手機牌照制度，對手機制造企業實施手機入網質量檢測（入網許可證）與消費者投訴監控兩道門檻，以取代手機核準制。這意味著，任何有生產制造能力的廠商都能夠生產手機。

　　業內人士稱，軟件方面來講谷歌的安卓系統為手機廠商提供了免費的操作系統，手機芯片方案方面來說，MTK為手機廠商提供了芯片方案，還提供了近乎不需要再次修改的安卓源碼包＋部分核心庫，硬件上來講我國有全世界最強大的山寨與代工廠服務，也就是說做手機最難的系統——芯片——硬件模具都能順利解決。

　　 過度競爭非常態

　　產業鏈上游企業的過度競爭，是推動手機低門檻的主因。

　　在競爭激烈的市場環境下，我國手機代工廠面臨利潤微薄和生產經營模式暗藏風險等多重困境，很多過度依賴國外市場的中小型代工廠，將面臨一輪殘酷的行業洗牌，產業寒冬或已提前到來。

　　據媒體報道稱，在制造業發達的珠三角和蘇州等地，自去年12月以來，手機代工行業從上游觸摸屏到整機代工都出現了企業停產、倒閉現象。

　　一家臺資代工廠的市場人士對新京報記者表示，該公司從2005年開始做手機代工，富士康經常二次委托他們代工手機。但從去年開始，他們已經停止手機代工接單了。目前只有一兩個手機品牌老客戶的代工訂單。

　　“主要是利潤太薄，而員工、物料成本都在飆升，那些代工小廠低價競爭，公司索性停掉手機代工，只做平板電腦代工。”該人士稱，而且平板電腦也只代工出口型產品，內銷的產品也不玩了，“實在是玩不起。”

　　對此，洪波認為，手機市場已經過了巔峰期，逐漸進入平緩的，甚至有點萎縮的市場，這個時候，競爭會變得更加激烈。(記者 林其玲)