據(jù)彭博社8月10日?qǐng)?bào)道報(bào)道，HTC股價(jià)今年累計(jì)下跌60%，市值已低于公司持有的現(xiàn)金儲(chǔ)備。這意味著投資人眼中的HTC品牌，工廠等的價(jià)值為零。曾經(jīng)風(fēng)光無限的安卓廠商HTC的倒塌值得深究。

價(jià)格戰(zhàn)下，入不敷出

美國(guó)知名的財(cái)經(jīng)科技新聞網(wǎng)站BusinessInsider指出安卓制造商LG的每部手機(jī)僅有1.2美分的平均利潤(rùn)，而HTC的情況也不盡人意。

HTC的高端路線在價(jià)格戰(zhàn)下并不被看好。從市場(chǎng)來看，HTC手機(jī)的價(jià)格不低，拿HTCOneM9（M9W/聯(lián)通4G）舉例來說，目前的市場(chǎng)價(jià)格仍在3450元左右，而其他4G手機(jī)也不乏一千多元者。想要堅(jiān)守高端市場(chǎng)的HTC并不能讓消費(fèi)者買單，分析師表示，HTCOneM94月份只賣了475萬部，而去年同期M8的成績(jī)是800萬部，前年同期的M7也賣出了700萬部。這也直接導(dǎo)致HTC業(yè)績(jī)慘淡。

筆者認(rèn)為，導(dǎo)致HTC入不敷出的另一點(diǎn)原因在于產(chǎn)品營(yíng)銷方面的短板，曾經(jīng)與歐洲冠軍聯(lián)賽簽下3年的贊助、花上千萬美元聘請(qǐng)小羅伯特唐尼出任產(chǎn)品代言、在紐約時(shí)代廣場(chǎng)多次高掛巨幅廣告牌、臺(tái)灣市場(chǎng)五月天代言、中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)王力宏代言等等。然而這些巨星吸引來的目光仍然只停留在巨星表面，并沒有讓更多的人注意到產(chǎn)品的特點(diǎn)。換句話來說，產(chǎn)品特色缺失使明星造勢(shì)打了水漂。

品牌倒塌的根本在內(nèi)不在外

HTC的倒塌，使不少人問責(zé)于市場(chǎng)，認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)帶來產(chǎn)品的低端化導(dǎo)致HTC逐漸失去市場(chǎng)。好比一棟樓在臺(tái)風(fēng)天倒下，我們責(zé)備這鬼天氣，卻忘了樓倒是根基問題。HTC有很多自身的不足使得它在大市場(chǎng)前站不住腳。

許多使用過或正在使用HTC的人士都有相關(guān)反饋：內(nèi)置應(yīng)用過多，優(yōu)化不夠；蓄電量低；散熱功能差……顯然，僅僅在價(jià)格上走高端路線就不能責(zé)備消費(fèi)者不買賬。

最為重要的是，在創(chuàng)新之路上，HTC仍磕磕絆絆。正如美國(guó)福布斯網(wǎng)站早先的分析，和三星蘋果等其他廠商相比，HTC沒有可穿戴配件、沒有自家的健康應(yīng)用平臺(tái)、沒有智能家居布局，手機(jī)的更新?lián)Q代大有換湯不換藥的意味，2014年推出的新產(chǎn)品，潛望鏡式造型的運(yùn)動(dòng)相機(jī)還與Gopro撞車。

倒下的手機(jī)品牌，HTC不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。筆者認(rèn)為，這將預(yù)示著安卓市場(chǎng)即將大洗牌，最終精力將只集中在一兩個(gè)真正優(yōu)秀的手機(jī)和平板電腦上。HTC比起一個(gè)預(yù)示，更像是一個(gè)警告，給其他正值風(fēng)云的手機(jī)廠商以借鑒。在斗爭(zhēng)越來越激烈的電商市場(chǎng)上，要怎么站住腳，恐怕還得從這些失敗中尋求答案。