-papi醬成為“獨角獸”癡人說夢？投資人如何投網紅？

上海2016年4月11日電 /美通社/ -- 4月9日，由第一財經、金磚傳媒及 23seed 聯合制作，國洲資本總冠名的大型跨國創投真人秀節目《尋找獨角獸》開播儀式正式啟動。節目即將于4月23日起，每周六晚九點在第一財經頻道播出，全景還原創業艱辛之路，360度展現那些具備“獨角獸”基因的創業公司。

尋找獨角獸開播儀式啟動 嘉賓合影從左至右：23seed亞太區合伙人 陳翰賢，23seed創始人兼ceo 施旦霽，第一財經首席執行官周健工，國洲資本總裁 張執彪，金磚傳媒董事 郁瑤珺，金磚傳媒總經理 尤優

尋找獨角獸節目開播論壇圓桌嘉賓合影：從左至右 施旦霽：23seed創始人兼CEO ，林樺：新華都商學院副院長，張執彪：國洲資本總裁 ，朱嘯虎：金沙江創業投資基金合伙人 鄭 剛：紫輝創投CEO，陳歡：鉅派投資集團聯席總裁，黃 斌：深圳市高特佳投資集團合伙人、愛健康金融創始CEO

在開播論壇上，網紅具有熱點和爭議性話題引來關注。第一財經首席執行官周健工表示，當下處于一個創投“風口”切換期，創業者需要調整“頻道”把握符合創業機會的趨勢。

在網紅大熱之后，投資人、創業者、“錐子臉”們更多人加入并擁抱這一趨勢。市場和投資人都在問：“下一個‘獨角獸’又到底會以怎樣的面目走向投資人，走向市場？資本的裂變是否會讓‘獨角獸’公司的成長來自‘網紅’？”帶著這些問題，項目組歷時半年，走訪悉尼、首爾、特拉維夫、硅谷、新加坡、臺北、海等全球七大創業城市，密集接觸了幾百個業內頂尖投資團隊、幾千個創業團隊，海選出百余個熱門智能硬件、電子商務、社交應用等新經濟模式項目，進入節目錄制。

“網紅”是真正的“風口”嗎？

眼下最炙手可熱的網紅，沒有人不知道papi醬。從只在微博上自娛自樂地發搞笑視頻的無名氏，到一夜之間成為一個“集美貌與才華于一身的女子”，papi醬帶著她的1200萬融資，以及即將揭曉的新媒體廣告標王，大有日進斗金、大殺四方之勢。

時間過去不過半年，網紅身價水漲創高，投資人若是在創投風口切換期，擁抱幾個“網紅”，是不是真的將會擁有未來，是否可以真正孵化出一只“獨角獸”？

在業內人士看來，這位“集美貌與才華于一身的女子”papi醬的出現與走紅直接引爆了一個嶄新的投資風口。這背后既是網紅價值的提升，也是短視頻爆發增長。相比之下，后者所在的領域已然催生了無數創業者趨之若鶩。

根據第三方數據機構 TalkingData《2015移動視頻應用行業報告》顯示，在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅占6.1%，但其用戶數增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。

網紅“引爆”注意力經濟

著名跨領域經濟學家、2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳云博士很早就說過這樣一句話，“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。

“時代孕育產物，網紅可以來自任何一個行業，但是否成為獨角獸，還需要時間來驗證。但‘網紅經濟’會成為一股趨勢，這是必然的。” 國洲資本總裁張執彪表示。

注意力經濟時代下，以papi醬為代表的網紅們，發跡于一個短、平、快的新媒體時代，只要他們有想法，注冊一個ID，在一個恰當的平臺用鮮明的個人特色進行表達。

現在，網紅早已不是一種身份之外的標簽符號，它已成為一種職業本身，這個職業是如何將ID打造成一個大寫的IP。

第一代網紅時代，稱其為“網絡紅人”，而非“網紅”，因為他們缺乏網紅式以營利為目的的營銷。如早前網絡粉絲追捧的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”，只是停留在公眾視線中的紅人而已。

真正的網紅，需要一種網紅式營銷，即一種經濟形態。“網紅經濟”前提是新媒體和社交平臺的發展，讓去中心化成為可能。同時，還要學會引流量做微電商，或植入廣告，這套商業手法。亦如紫輝創投創始人鄭剛認為的“網紅可持續變現”。

如果說70后的“芙蓉姐姐”、80后的“鳳姐”以及90后的“奶茶妹妹”是處于1.0時代的“網紅”，他們的粉絲則明顯是碎片化的，沒有良好的變現措施。而到了papi醬的2.0時代的網紅，有積聚粉絲的微博、微信、淘寶、直播、短視頻等平臺，這足以讓“老一代”網紅眼紅不已。

在這特定的時代背景下，網紅經濟逐漸顯露并火熱起來，并且漸成初具規模的價值產業鏈，其中涉及到各類社交平臺、“網紅”經紀公司、“網紅”本身以及最終的電商變現平臺等等。培訓機構抓住短處。讓大家覺得草根都可以成為網紅，勾起了大眾欲望。

新華都商學院副院長林樺在論壇上表示，新華都已經在著手推出這樣的培訓課程，內容包括怎么培訓，怎么包裝，怎么靠事件營銷，打造眼球經濟。如今的“網紅”更加注重經濟效益的同步推進，在資本和利益相關者的熱炒之下成為了風口。

《尋找獨角獸》尋找下一個“風口”

下一個“獨角獸”會是“papi醬”們其中之一嗎？

在《尋找獨角獸》節目的開播論壇上，當主持人問及這個問題的時候，金沙江創業投資基金合伙人朱嘯虎直言：“中國市場的需求的確很旺盛，但創業與投資一樣，都需要耐心，投資者必須對市場保持高度的敏銳感。但也要切記，傳播變得容易的時候，衰減也會變得很迅疾。移動互聯網給予草根崛起的機會，可是是否會成為獨角獸或者出現獨角獸還很難判斷。”

“我們必須關注網紅，因為網紅呼應了某種社會需求。但是站在多年投資人的立場來說，單個網紅成為獨角獸的概率并不大，因為內容創造始終會存在枯竭周期，很難保證一個持續性的輸出。” 鉅派投資聯席總裁陳歡認為，如果投資人要去投資網紅，就目前來看投資一個可持續輸出內容的平臺，會比投資單個網紅風險小一些。

重倉投資了錘子手機的鄭剛則是非常明確地表示：“在這個風口裂變的時代下，未來的獨角獸公司，不會是一個網紅，而是一群人。”

而對于投資者來說，“獨角獸”公司來自哪個領域似乎變得越來越不重要，如何在這個追求速度搶占注意力的時代第一眼發現“獨角獸”才是他們更關心的事。全程參加了第一季《尋找獨角獸》的張執彪表示：“現在的資本很活躍，互聯網成就了很多獨角獸公司。對于初創團隊來說，投資人只是起到一個指引和鏈接作用，讓創業團隊更順利的切入他們所關注的市場和行業。我們將投資者每天的工作形態透過這樣一檔節目展示出來，其實就是在盡這樣的一個社會責任。”

說到社會責任，黃斌說：“其實投資人投資初創企業，多少也是在負起一定的社會責任。以我個人創業經驗，初創企業在一定程度上是拿著投資人的錢交了創業學費。但我們依然堅持投資，是希望除了項目本身的成功，而是打造一支團隊，有了團隊，這次項目不成功，也總有成功的機會。”

《尋找獨角獸》這檔大型跨國創投真人秀，采用晉級PK制度，入圍50組進入比賽。初賽中將有18組選手晉級復賽，進入復賽環節角逐6名決賽資格，最終將在決賽盛典，分別產生金、銀、銅獨角獸項目。每場有三位評委導師與100位大眾投資人投票角逐，13場比賽考驗選手創業夢想與創業潛質。經過層層選拔，最終評選出總冠軍，獲得千萬元初創企業扶持資金。