中國日報網6月27日電（記者 田阿萌）由中國新聞網主辦，無限極（中國）有限公司協辦的“創造無限可能--新媒體時代變革及發展趨勢”2016新媒體論壇于6月24日在江門市舉辦。

隨著互聯網信息技術的革新，傳統媒體已悄然發生著一場翻天覆地的變革。從社交媒體到新媒體平臺的逐步鋪設，再到VR全景以及直播視頻的瞬間火爆，新聞信息的傳播再次達到一個新的顛覆高度。在這樣的環境下，業界和學界的眾多大咖親臨論壇現場，共同探討了新媒體環境下傳播方式的變革。

談傳統媒體及新媒體發展狀況

青年媒體研究人薛陳子在論壇中談到，2016年中國的傳統媒體和新媒體正在發生著重大變局，包括不斷涌現的客戶端以及高科技的VR及視頻直播的加入。

薛陳子表示，為了順應潮流，當前大部分的媒體，特別是傳統媒體，都在建立自己的客戶端，而地方媒體、區域媒體的客戶端尤其居多。然而，下載量達到百萬級以上的新聞客戶端數量仍屬于絕對少數。他指出，關注輸出內容和發揮本地資源優勢是關鍵。顛覆傳統意義的深度報告和有立場的評論會吸引更多的關注。

薛陳子認為，重視內容建設的傳統媒體或將迎來春天，而高科技的使用將極大地改善媒體在線現場的能力等。

“雖然現在關于VR還有很多東西是屬于理論階段，但是我們也看到媒體正在布局。VR正在成為常見的采編門類，改善媒體在線現場的能力。”薛陳子說，“基于社交關系的新的玩法和互聯網創新將繼續涌現?！?/p>

談新媒體時代的王者

談及在新媒體時代下，傳統媒體的發展問題時，中新網社交媒體中心總監王凱在論壇上指出，“不是所有傳統媒體不行的，而是有的傳統媒體不行了?！彼硎荆旅襟w時代是一個非常公平的時代，誰都有可能行，誰也都有可能不行。

“一定要把傳統媒體和新媒體擺在一個不共戴天的角度上，我覺得這個概念其實是一個偽的概念，我覺得他們兩個之間是一個爭奪的時候。很多時候傳統媒體是美國隊長，新媒體可能是鋼鐵俠?！蓖鮿P說。

王凱表示，“多時候與其花大量的金錢、人力成本去教好媒體，不如在這個特別公平的時代做一個強勢的新媒體產品，可以自己掌握話語權，不需要去依附什么媒體，這是新媒體給所有人的機會?！?/p>

王凱同時指出，新媒體時代仍然是內容為王，有好的內容才能輸出，沒有好的內容，所有的新媒體都不會有好的結果。

談商業媒體及門戶網站的發展現狀

鳳凰新聞客戶端主編蔡信在論壇中表示，商業媒體已減少嚴肅新聞數量，相反的更傾向于生活類或自媒體類。

“現在很明顯的趨勢是嚴肅新聞靠官方媒體，但在商業媒體，比如說鳳凰網就會減少一些嚴肅新聞，以前可能是三分之二，現在可能會是三分之一，更多的時候，編輯會傾向于上一些生活類或者自媒體類的稿件?！辈绦耪J為，“傳統媒體真的是不行了，不是內容不行，而是形式不行。”

蔡信指出，現在大家花時間最多的是在朋友圈閱讀，其次是APP，PC端基本上是大家上班時間?；旧?，傳統的報紙、雜志、電視很差，不是說內容不好，而是這個形式真的沒有去看了。在傳統媒體或者紙媒新聞要靠新聞事實的力量，新聞標題原則上不要有副詞、形容詞渲染，這個在傳統報紙是可行，但是在無線端這么做早死了，而是需要寫一些吆喝式的標題。大家可能覺得這種標題黨非常不好，但這就是閱讀趨勢。

談新媒體時代的營銷變革

暨南大學楊雨丹教授作為參加此次論壇的學者代表也在論壇上提出，新媒體時代帶來的社會變化是非常劇烈的，媒體技術其實是一個底層技術，它改變了我們整個社會的架構，也對我們的市場、企業，包括對我們的營銷環境帶來一個很重要的變革。而新媒體時代企業品牌創新就是要做好文化定位策略。

她表示，在今天這樣一個大眾創業、萬眾創新的時代。企業如何才能保持核心的競爭力，就是要保持品牌創新。我認為品牌要在營銷上能夠更好的表達自己，并且能夠把它的這種價值傳遞出去，其實是要深入的和消費者發生心里上的連接，能夠在消費者心目中去定位，要實現這一招更重要的是要通過把品牌的個性，將品牌的形象通過營銷的方式傳遞出去。

無限極（中國）有限公司副總裁黃健龍也在談及自身企業形象和品牌塑造時表示，我們在品牌傳播的過程當中結合了企業的核心價值觀，也就是說從文化這個角度進行品牌傳播，在這個傳播的過程中有我們自己的品牌故事及理念。他指出，在如今的時代，光是靠一般傳統媒體的品牌傳播可能還不夠，需要借助新媒體，利用新媒體的這種互動、廣泛的參與等等這樣一些特點來加速品牌的傳播。

談新媒體時代的信息爆炸和焦慮問題

新媒體傳播的研究專家仇勇在談及如今的信息爆炸問題時表示，信息爆炸以及信息焦慮，這是我們經常說到的問題，現在新媒體的形態和內容太多了，看不過來。首先本質上，人為什么對信息有渴求，我們總是深處于無法免予信息未知的恐懼之中，每天醒來第一眼都要打開微信，就是因為我們害怕跟這個世界切斷聯系。我們每天通過社交行為產生的信息總量，不斷以倍數往上增加，所以信息一直處于大爆炸的過程。

他指出，正是由于過去傳統媒體給所有的受眾制造了一種我們能掌握信息的假象，才會讓人產生這種信息焦慮，因為它扮演的就是一個過濾的過程。比如說老一輩子人打開報紙、電視就覺得看到了每天發生的事一樣，但這是經過過濾之后呈現在你面前的，而互聯網打破了這個謊言，因為它有更多的關口和方式讓你接觸到信息，這才是我們信息焦慮的真相。

最后，他還表示，當下媒體的內容產業存在最大的問題不是內容的問題，其實是匹配的問題。

“怎么讓一個好的新聞找到一個恰當的讀者？對我來說是垃圾的信息，對另外一個來說就是如獲至寶的信息，所以我認為下一代的新聞是解決匹配的問題，而不是生產的問題。” 仇勇說。

（編輯：富文佳）