-2016財年迪士尼消費品大中華區業務保持兩位數增長，遠超市場平均

-迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰四大品牌持續發力

-聚焦年輕族群，提升產品和體驗

上海2016年9月12日電 /美通社/ --華特迪士尼中國公司今天在上海舉辦2017年啟動大會，與合作伙伴共同慶祝所取得的卓越成就，分享廣受全球觀眾喜愛的迪士尼娛樂內容。在大會上公布了旗下四大品牌 --迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰2017財年在華消費品策略，逾2500人參加了大會。

“1991年，迪士尼與中國合作伙伴簽署授權協議，第一次推出米奇授權產品，如今，我們已經在國內擁有最為強大的授權商網絡，全品類、高品質的創意產品為消費者提供豐富選擇。”迪士尼消費品及互動中國區副總裁及總經理林家文表示，“觀眾對迪士尼的喜愛源自內心深處，正是這樣的喜愛讓他們把迪士尼故事通過各種形式帶入自己的生活。通過迪士尼、皮克斯、星球大戰和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我們為消費者帶來的體驗延伸至電影、電視或主題樂園之外的消費品，隨著更多精彩內容的推出，相信消費者與迪士尼品牌的聯系將更加深刻和緊密。”

品牌內容驅動

在現場，迪士尼中國重點強調了對四大品牌 --迪士尼、皮克斯、漫威及星球大戰內容制作的投入和四大品牌旗下故事與人物的影響力。林家文表示：“迪士尼的故事屬于每個人。”其中，米奇、米妮和迪士尼公主在全球廣受歡迎；根據迪士尼經典動畫改編的真人電影《美女與野獸》正在制作中，并將與當代觀眾產生共鳴；賽車總動員是全球第一的男生人物系列，閃電麥坤將在最新一部《賽車總動員3》中與觀眾重逢；而漫威超級英雄系列則憑借激動人心的電影宇宙占據市場領先地位，《奇異博士》、《銀河護衛隊2》與《雷神3》將陸續上映，繼續漫威第三階段的火爆人氣；星球大戰，這個銀河系最宏大的故事，今年將再登大銀幕。《俠盜一號：星球大戰外傳》的主演陣容更是包括了姜文和甄子丹兩位中國一線演員。

年輕族群崛起

年輕族群是迪士尼重點關注人群，他們為喜愛的人物角色賦予時尚感，并引領潮流。過去兩年，迪士尼在大中華區年輕族群消費品業務所占比例不斷提升，業績增長迅速。

迪士尼堅持緊跟時代的設計和世界級的創意，將經典迪士尼系列人物與中國風元素相結合，拓展產品品類至時尚、家居、配飾等等領域，與中國本土設計師及中華老字號品牌的合作廣受好評。

華特迪士尼公司大中華區市場部副總裁蔡志行表示：“觀眾們非常喜愛我們的故事。因此在營銷層面，迪士尼也制定了適應年輕人喜好的營銷方式。《超能陸戰隊》中的大白、《瘋狂動物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成為了年輕人們熱議的話題。”

渠道全面覆蓋

對于消費者來說，購物與娛樂已經沒有邊界和限制。隨著互聯網消費方式的不斷普及，全球移動數字渠道的迅猛拓展，消費者可隨時隨地進行購物、娛樂。因此，迪士尼積極拓展分銷渠道并全面提升消費者購物與娛樂的體驗。迪士尼今年建立了迪士尼商店天貓店，今天，迪士尼消費品部宣布加入B2B電子商務平臺1688.com，為授權商和全國各地零售商提供更便捷的服務。

林家文表示：“沒有一家公司對內容制作的投入能夠比肩迪士尼。我們的投入規模、創意支持和內部協作無與倫比，而且我們不遺余力地幫助合作伙伴共同取得成功。作為全球最大授權方[1]，迪士尼消費品旗下已擁有11個超十億美元人物系列，未來更將憑借強大的多品牌力量、觸動人心的故事內容、以及創意無限的產品設計，為中國消費者創造無與倫比的消費及娛樂體驗。”