-2016年中國美妝品類逆勢上揚

上海2016年9月28日電 /美通社/ -- 凱度消費者指數（在中國隸屬于央視市場研究）今天發布標題為“美麗新紀元”的中國美妝1最新市場趨勢報告。報告指出，截至2016年6月的52周，中國護膚和彩妝市場的銷售增長率分別達到12% 和10%，遠遠高于整體快速消費品市場同期3%的平均增幅，成為拉動快速消費品行業發展的重要引擎。與此同時，中國消費者的美妝產品使用行為日益成熟，消費升級的趨勢明顯，消費者細分也日益復雜，這給市場帶來了全新的機遇。

凱度消費者指數也同時發布了2016年中國美妝品牌足跡報告，一份消費者購買選擇美妝品牌的晴雨表，揭示了消費者選擇最多，最經常購買的護膚和彩妝品牌。報告顯示，大寶是目前中國消費者選擇最多的美妝品牌。過去一年，23.1%的中國城市家庭購買大寶品牌2次。與此同時，中國城市市場中和消費者接觸次數增長最快的品牌則是中國品牌百雀羚，其消費者觸及數比前一年有22%的增長，全年新增360萬購買家庭。

2016年中國城市美妝 品牌足跡排行榜排名前十的品牌

2016央視市場研究 數據來源: 凱度消費者指數，截止2016年6月的52周

凱度消費者指數的數據也顯示，盡管中國美妝市場繼續保持高速增長態勢，但競爭格局也在發生重大的變化。在所有可追蹤的4,000多個品牌中，只有40%的品牌實現了銷售凈增長。對于市場中增長最快的前20位品牌，滲透率的增長對于整體銷售增長的貢獻高達78%。除百雀羚以外，韓束、悅詩風吟、森田藥妝，和資生堂也是過去一年消費者接觸數增長最快的品牌代表。

凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“今天的中國消費者有著更多的品牌選擇，中國品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。在消費者升級消費的宏觀環境下，這些品牌突出了健康，高效和樂趣的產品訴求，通過研發和營銷創新以及全渠道的布局，贏得更多消費者的選擇?！?/p>

2016年美麗新紀元的中國美妝趨勢報告要點如下：

美妝品類保持兩位數的高速增長，消費升級繼續是最重要的推動力，對消費增量的貢獻達到82%。

中國消費者越來越精明，購買決策也日益復雜；每次購買消費者會選擇不同價位的品牌。

精華或是下一個明星細分，不同價位和功能的精華產品受到年輕消費者的青睞。

彩妝的滲透率仍有提高的空間，氣墊正成為消費者入門的彩妝品。

消費者擁抱自然和安全的產品概念。成功品牌通過打造新的護膚理念和精粹原料進行差異化競爭。

凱度消費者品牌足跡排行以消費者觸及數（CRP）為測量指標，揭示那些被更多消費者購買、經常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量購買某一品牌的消費者數量（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數），真實地反映消費者的品牌選擇。這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業通過真實購買選擇數據，清晰地了解中國消費者與品牌的接觸，為廠商實現業務機會最大化提供有益的指示。

備注：

1． 凱度消費者指數能夠連續監測包括食品/飲料，化妝品,和清潔產品等100多個家戶購買的品類. 其城市樣組覆蓋20個省份和4個直轄市(北京, 天津, 上海和重慶)，美妝品類覆蓋護膚產品和彩妝產品。