天貓超市與北京近30家老字號品牌和本地品牌，共同啟動“天字號計劃”。

中國日報網9月19日電（記者 田阿萌）新零售正在讓老字號品牌變得越來越年輕而有活力。19日，天貓超市與北京近30家老字號品牌和本地品牌，共同啟動“天字號計劃”，助力北京品牌的全球化銷售和新零售探索。

據阿里巴巴副總裁靖捷介紹，天貓超市已上線“北京老字號館”，通過數據和技術賦能老字號品牌，進行定制化生產，并通過天貓出海項目，讓“老字號賣全球”，“這也是天貓超市本地化運營的重要成果之一。未來天貓超市將會優化老字號頻道的呈現形式，為北京消費者呈現更受歡迎的老字號品牌和本地品牌。”

靖捷表示，天貓已經成為老字號品牌運營第一官網，北京市117個老字號品牌中，超過50%已入駐天貓，“現在全國范圍內共有1200多個經商務部認證的中華老字號品牌，其中超過600個已進入天貓。我們也歡迎各地合作伙伴加入天字號計劃，與天貓一起推動國貨復興。”

天貓超市還為老字號品牌提供了倉配系統的綠色通道。靖捷稱，“老字號品牌都會有專門的本地化運營小二對接，并且全程服務。月盛齋曾經創下過‘補貨最快記錄--'從給品牌發放補貨通知到入倉上架完成，一共只用了4個小時。”

數據顯示，70%的天貓商家、12億商品，已經通過天貓和lazada實現海外銷售，賣到220多個國家和地區。

“其中最受歡迎的要數玻璃瓶的信遠齋酸梅湯了，在天貓超市香港站的銷售量達到可口可樂的3倍。”天貓超市運營總監邵雄告訴記者，可見崇尚健康的北京老字號品牌，在世界級的競爭中也不落人后。未來天貓出海將推動更多優質的老字號商品和國貨走向國際市場，讓“中國的”成為“世界的”。

老字號轉型升級的主陣地

北京一輕集團副總經理張旭升表示，北冰洋兩年來的銷售增長達到33倍。在加入天貓超市一小時達服務后，北冰洋旗下的冷飲和冰品也找到了接觸年輕消費者的新通道。今年，北冰洋將在天貓超市首發老北京瓷瓶酸奶等重磅新款。

三元食品有限公司副總經理石小磊則表示，借助天貓超市的本地倉+落地配模式，三元實現了從一個北京區域化品牌到全國銷售的布局。“2015年三元和天貓超市剛剛合作時，只進了一個倉，只能覆蓋北京區域，現在已經進入27個倉，幾乎賣到全國。”石小磊表示，三元還與天貓嘗試了合作款。

“老字號品牌也正在試圖告別節慶消費，成為更加家常的商品選擇。” 北京大學光華管理學院市場營銷系副教授王銳認為，老字號品牌應轉型升級成“經典品牌”，通過產品創新與互聯網電商，去擁抱新零售的營銷運營趨勢，來實現老字號的“家常化”。