中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月27日電（記者 涂恬 鄒紅）羊絨，素有“軟黃金”之名，作為一種稀有的動(dòng)物纖維，以輕軟細(xì)膩、品質(zhì)優(yōu)良著稱，是公認(rèn)的珍貴紡織原料，也被譽(yù)為“纖維皇后”。目前，全球主要的羊絨生產(chǎn)國有中國、蒙古、伊朗、印度、阿富汗和土耳其等，而在這些國家之中，中國羊絨無論是以產(chǎn)量計(jì)還是以質(zhì)量論，都名列前茅，占據(jù)領(lǐng)軍地位。
作為中國羊絨的主要產(chǎn)地之一，內(nèi)蒙古鄂爾多斯素來以羊絨聞名，羊絨產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，不光帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也令羊絨成為了鄂爾多斯的一張“名片”。近年來，鄂爾多斯羊絨還在不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，發(fā)力海外市場(chǎng)，讓中國羊絨走出“國際范兒”，相關(guān)舉措也引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。
近日，記者就走訪了位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)的鄂爾多斯集團(tuán)，就鄂爾多斯羊絨的“國際化之路”采訪了該集團(tuán)的有關(guān)負(fù)責(zé)人。
資料顯示，鄂爾多斯集團(tuán)誕生自1979年創(chuàng)立的伊克昭盟羊絨衫廠，經(jīng)過38年的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)從當(dāng)初投資200多萬元以補(bǔ)償貿(mào)易方式建成的羊絨衫廠，壯大成為總資產(chǎn)超700億元、年銷售超400億元、員工4萬余人的地方領(lǐng)軍企業(yè)以及行業(yè)龍頭。
鄂爾多斯集團(tuán)絨紡事業(yè)部針織二廠車間內(nèi)（攝影：中國日?qǐng)?bào)記者 鄒紅）
“說到鄂爾多斯品牌的發(fā)展，實(shí)際上我們一直堅(jiān)持著‘兩條腿走路’的策略，也就是內(nèi)銷與外銷并重，” 內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團(tuán)國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理白二云告訴記者，“在海外市場(chǎng)開拓方面，過去我們主要會(huì)給一些高端的國際品牌做代工，也會(huì)和一些海外的高端百貨店進(jìn)行合作。近幾年，我們也加快了自有品牌在國外市場(chǎng)開發(fā)方面的步伐。”
內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團(tuán)國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理白二云（攝影：中國日?qǐng)?bào)記者 鄒紅）
記者了解到，如今，鄂爾多斯集團(tuán)已針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，逐步建立了全品牌家族。截至目前，集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有包括頂級(jí)羊絨品牌“1436”、面向新興中產(chǎn)人群的時(shí)尚化國際化的“ERDOS”、面向成熟品質(zhì)客群的專業(yè)化的“鄂爾多斯1980”、面向都市年輕客群的“BLUE ERDOS”在內(nèi)的幾大細(xì)分產(chǎn)品線，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)品牌價(jià)值已達(dá)880.66億元。
鄂爾多斯品牌服裝展示（攝影：中國日?qǐng)?bào)記者 鄒紅）
在品牌價(jià)值不斷提升的同時(shí)，品牌的“走出去”自然也就成為了企業(yè)密集思考的一項(xiàng)議題。據(jù)白二云介紹，以亞洲地區(qū)為例，鄂爾多斯集團(tuán)目前在日本市場(chǎng)已經(jīng)有所布局，在當(dāng)?shù)亻_設(shè)了包括頂級(jí)品牌“1436”在內(nèi)的高端店，接下來根據(jù)公司整體布局，還將拓展美國、歐洲市場(chǎng)。放眼全球，鄂爾多斯羊絨也廣泛銷往包括法國、意大利、西班牙、比利時(shí)、德國、荷蘭、瑞士、瑞典等歐洲國家，以及北美地區(qū)的美國、加拿大，和亞洲地區(qū)的日本、韓國等。
鄂爾多斯集團(tuán)絨紡事業(yè)部紡紗車間內(nèi)（供圖：鄂爾多斯集團(tuán)）
在競爭激烈的海外市場(chǎng)，中國羊絨究竟能夠占據(jù)哪些優(yōu)勢(shì)，從而幫助自己更好地參與競爭、積累口碑呢？對(duì)此，白二云認(rèn)為，鄂爾多斯羊絨在原料方面，以及質(zhì)量把控方面的優(yōu)勢(shì)，或許可視作兩大強(qiáng)項(xiàng)。此外，在生產(chǎn)、加工、勞動(dòng)成本方面，目前來看，比起發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)，鄂爾多斯羊絨也仍然具備一定的競爭優(yōu)勢(shì)，這些都有利于國際市場(chǎng)的開拓。
“除了代工之外，我們希望未來能夠在海外市場(chǎng)逐漸增加自有品牌的份額，但品牌的經(jīng)營也不是一朝一夕的事，是一個(gè)非常漫長的過程，需要數(shù)年的積累。”白二云說，“為了打造出國際認(rèn)可的品牌，我們也做好了‘長期作戰(zhàn)’的準(zhǔn)備。此外，針對(duì)不同的海外市場(chǎng)，我們也需要制定相應(yīng)細(xì)分的推進(jìn)策略。”
此外他表示，集團(tuán)也會(huì)積極參與各大國際時(shí)裝周，并舉辦各類展會(huì)，同時(shí)在海外市場(chǎng)嘗試包括電商在內(nèi)的新興渠道，借此將鄂爾多斯羊絨更好地推介到全球各地。
“如何根據(jù)海外市場(chǎng)各自的特點(diǎn)，做好電商等渠道的推廣，如何將線上線下結(jié)合，這些都是我們進(jìn)一步拓展過程中需要思考的問題。”白二云表示。
他還告訴記者，盡管在推進(jìn)品牌的國際化時(shí)，可能需要根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的策略，但總體來說，也仍然需要注意品牌在全球范圍內(nèi)的一致性。
“比如在尺碼方面，亞洲人體型和歐美人確實(shí)有所不同，這個(gè)就需要進(jìn)行調(diào)整，但在整體風(fēng)格上，還是要保持一致。”白二云說，“此外我們也需要和不同國家的消費(fèi)者進(jìn)行更多的溝通，幫助他們了解羊絨、知道如何使用羊絨，并把羊絨作為一種高端產(chǎn)品的理念傳遞給他們。”
（編輯：富文佳）
