中國日報網(wǎng)10月31日綜合（田阿萌）上周，大家伙熟悉的麥當(dāng)勞突然又火了。麥當(dāng)勞（中國）有限公司被曝出，已于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司。消息爆出后，網(wǎng)友們在互聯(lián)網(wǎng)上紛紛開啟了吐槽模式，表示“土炸天”了。
10月25日，麥當(dāng)勞中國的官方微博賬號發(fā)表消息確認(rèn)了公司更名的消息。不過，根據(jù)麥當(dāng)勞官方的消息，改名只是證照層面，各餐廳仍然叫“麥當(dāng)勞”。
41年前，麥當(dāng)勞新加坡公司就另有其名
一個產(chǎn)品的品牌名與經(jīng)營有關(guān)產(chǎn)品的注冊公司名號，并不一定相同。據(jù)新加坡媒體報道稱，在新加坡，麥當(dāng)勞這個品牌名稱雖是麥當(dāng)勞，然而經(jīng)營當(dāng)?shù)佧湲?dāng)勞的卻是一家名為Hanbaobao的公司。
在新加坡，消費者在麥當(dāng)勞點單以后，發(fā)的收據(jù)會顯示收款的注冊公司名稱Hanbaobao Pte. Ltd.
1976年4月7日，Hanbaobao就在新加坡注冊為私人股份有限公司。不過，報道指出，雖然新加坡本地麥當(dāng)勞官網(wǎng)列明Hanbaobao擁有麥當(dāng)勞的經(jīng)營權(quán)，但是相信大多數(shù)新加坡人也并不知道這點，只認(rèn)識麥當(dāng)勞這個品牌。
你不知道的那些糟糕的洋品牌中文翻譯
外國品牌要進(jìn)駐中國，必須得注冊一個官方的中文譯名。
就像是GAP的“蓋璞”，哪怕它難聽到炸，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，“蓋璞”這個中文譯名是少不了的。
你知道“樂金”是什么品牌嗎？這個聽起來無比鄉(xiāng)土的品牌，其實就是咱們耳熟能詳?shù)摹璍G。再來看看英倫輕奢品牌Dunhill，隨便拿張海報，那迷之英倫范兒撲面而來……只是……看到它的中文名……
現(xiàn)在看來，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”，至少聽起來沒有那么違和，可能是因為咱們聽習(xí)慣了吧。
住宿出租平臺Airbnb在進(jìn)入中國市場兩年后，有了一個中文名字：“愛彼迎”，寓意“讓愛彼此相迎”。Airbnb的中文名似乎并不得人心，中國的年輕人并不買賬。
起個中文名？哪有那么簡單！
中文博大精深。家長給自家孩子起名字都要煞費苦心，更何況一個擁有全球眼光的知名品牌呢？ Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經(jīng)典案例。但這個品牌的中文名也曾跌至谷底，一蹶不振，是一個徹頭徹尾的失敗。今天這個曾經(jīng)失敗的案列并不大為人所知，它只存在翻譯系和市場營銷專業(yè)的教科書里。
19世紀(jì)20年代，Coco Cola剛進(jìn)入中國市場時的中文譯名為“蝌蝌啃蠟”。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣。蝌蚪？啃蠟？這兩個關(guān)鍵詞哪個能讓人感覺到美味？
是的，“蝌蝌啃蠟”即是現(xiàn)在大名鼎鼎的Coca-Cola。除了“蝌蝌啃蠟”，Coca-Cola的中文譯名還有“可坷可垃”、“蝌蚪嚼蠟”、“口渴口蠟”等。看看這些名字，Coca-Cola分明不是在美化自己，而是在自黑呀。
因為名字沒取好的緣故，Coca-Cola在中國的受認(rèn)可程度和銷量也就可想而知了。長久打不開中國市場，Coca-Cola公司決定改頭換面，先“正名”再做生意。于是，它在全球多家報紙刊登廣告，懸賞350英鎊，征集一個能打動中國人的新譯名。
1935年，當(dāng)時在英國倫敦大學(xué)東方學(xué)院任教的中國教授蔣彝最終幫助Coca-Cola公司正名，取名可口可樂。自從有了這個新名，可口可樂知名度大增，遍及中國的都市。
快餐品牌KFC肯德基曾經(jīng)把 “令人不禁吮指的美食（finger lickin good）”翻譯為“吃手指”，讓消費者以為真要把自己的手指啃了。
早期德國車Mercedes-Benz最開始進(jìn)入中國市場時音譯為“笨死”。后來更名為“奔馳”后才聽著順耳和舒心，并幫助提高了銷售額。
國際知名的財務(wù)公司KPMG的中文名“畢馬威”也是讓人容易聯(lián)想到“齊天大圣”孫悟空的別名“弼馬溫”。
除了Coca-Cola，在品牌的中文譯名上，《紐約時報》還舉出過一些有代表性的例子……
Tide，汰漬
Reebok，銳步
Lay's，樂事
Nike，耐克
BMW，寶馬
品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產(chǎn)品本身。而公司更名的主因，往往是收購重組、實際控制人或控股股東變更、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等。（綜合新華網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)、環(huán)球時報等報道）
（編輯：富文佳）
