美國時間3月8日，《紐約時報》發(fā)表的一篇文章認為，世界冰箱行業(yè)進入“中國時代”，海爾冰箱領跑整個行業(yè)?！都~約時報》的文章之所以得出這一結論，主要基于海爾冰箱在近10年中蟬聯(lián)全球第一的品牌實力。

2018年1月，世界權威機構歐睿國際發(fā)布了2017全球冰箱榜單，其中TOP5榜單中海爾冰箱以17.3%市場份額位列第一，韓系品牌LG、三星分別以6.9%和6.1%的市場份額居世界二、三位；惠而浦以4.6%位列第四。這也是海爾冰箱自2008年以來連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一冰箱品牌，這標志著世界冰箱行業(yè)在經歷了“歐美時代”（惠而浦、伊萊克斯）和“日本時代”（松下、索尼等）后，迎來了“中國時代”（海爾）。

世界冰箱格局更迭：歐美系落寞 中國崛起

事實上，自1918年世界第一臺真正意義上的家用冰箱在美國誕生，到2000年的這80多年的時間里，世界冰箱行業(yè)的話語主導權一直都掌握在歐美日韓等國家老牌企業(yè)的手中，中國家電品牌則一直充當“跟跑者”的角色。

1918年，第一臺冰箱在美國誕生，一直到1970年，世界冰箱行業(yè)都處于“歐美時代”，美國第一品牌惠而浦更是長期占據全球第一地位。1970年之后，韓日家電行業(yè)崛起，日本松下、韓國三星等品牌在世界市場上創(chuàng)造了韓日品牌的輝煌30年。2000年后，中國家電品牌迅速崛起，引領世界冰箱行業(yè)逐漸進入“中國時代”。其中，海爾冰箱的“出口創(chuàng)牌”戰(zhàn)略在世界范圍內擴張，中國行業(yè)領先科技的發(fā)明，更是讓海爾冰箱逐漸成為世界冰箱行業(yè)最大的“黑馬”。

2008年，創(chuàng)業(yè)僅24年的海爾冰箱以超2倍的市場份額從惠而浦手中奪得全球NO.1，從此拉開了中美冰箱品牌之間的差距。2017年，海爾冰箱以17.3%的市場份額奪得全球10連冠，并以4倍的絕對優(yōu)勢蓋帽美系品牌，足以證明海爾冰箱引領著中國品牌的不斷崛起，甚至站到了世界冰箱行業(yè)的前列。

伴隨著海爾冰箱10連冠的誕生，歐美品牌則進入了瓶頸期和頹勢期。在最近的10年里，歐美國家在經歷了全球金融危機和歐美債務危機的持續(xù)蔓延后，家電市場格局發(fā)生了深刻的變化。以東芝、夏普為代表的日本冰箱企業(yè)戰(zhàn)略收縮家電零售業(yè)務；美國GE、日本AQUA、新西蘭斐雪派克被海爾整合；美國惠而浦在中國遭遇兩進兩出的尷尬局面，在世界排名更是從第1跌落至第4，份額僅僅相當于海爾冰箱的四分之一；伊萊克斯在中國也難逃貼牌銷售的窘迫局面。

 外商參觀2018AWE海爾冰箱展區(qū)

中國冰箱品牌看海爾：動蕩中拿下10連冠

對于世界冰箱的整體格局來說，在過去的幾年時間中一直都處在動蕩之中，傳統(tǒng)強勢品牌的不斷并購、退市，一方面加速了市場優(yōu)勝劣汰，另一方面也加快了創(chuàng)新品牌的崛起。其中，海爾冰箱依靠自身強大的競爭力和品牌實力，在動蕩中拿下全球第一10連冠，成為了中國品牌的標桿。

而海爾冰箱之所以能夠成為標桿，首先得益于其海爾持續(xù)發(fā)力全球化戰(zhàn)略，在全球布10大研發(fā)中心和30個先進工廠，產能達到3000萬，實現市場的全面覆蓋。從全球銷售數據來看，2017年全球制冷行業(yè)銷量達到1.64億臺，其中海爾冰箱全球銷量占比21.2%居行業(yè)第一位，亞太區(qū)域銷量占比28.9%，西歐區(qū)域銷量占比4.3%，北美區(qū)域銷量占比23.2%，中東非區(qū)域銷量占比14.7%，澳洲區(qū)域銷量占比27.2%，拉丁美洲區(qū)域銷量占比9.9%，高居行業(yè)榜首。

此外，海爾冰箱還實現了專利與標準的雙重引領。海爾冰箱2017年全球專利公開數為708個，居行業(yè)第一。2015年12月，海爾冰箱牽頭制定世界首個IEC冰箱保鮮標準得以成功立項。2017年，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱提出的4項標準被中國標準化協(xié)會納為《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》。

依托全球資源，海爾構建的開放式研發(fā)創(chuàng)新體系，更是提升了海爾的自主創(chuàng)新能力。在日前召開的國家科學技術獎勵大會上，海爾冰箱提報的“智慧廚房生態(tài)及產銷對接云平臺”項目榮膺“長城食品安全科學技術獎 一等獎”，這也是冰箱行業(yè)唯一獲得該榮譽的品牌。

事實上，海爾冰箱在13年“人單合一”的探索中，始終能夠率先發(fā)現消費者的需求，并整合全球資源研發(fā)差異化的產品滿足需求。也正是這樣的發(fā)展策略，才使得海爾冰箱贏得了全球用戶的信賴，成就了其10次蟬聯(lián)全球第一品牌。

（編輯：王旭泉）