出海記｜法媒：收購GE家電一年后 海爾有意將其打入歐洲

參考消息網10月17日報道法媒稱，在中國海爾收購通用電氣（GE）家電一年多后，海爾正在考慮是否要將這個美國品牌的產品打入歐洲。

據法國《回聲報》10月12日報道，通用電氣家電是百年老店，占據美國市場第三位。不過，在歐洲大陸，這家在1930年發明洗衣機的企業自2008年之后就不再銷售家電產品了。海爾歐洲地區負責人揚尼克·菲爾林強調：“我們已經展開研究以檢視品牌的潛力。大門并未關閉，但一切都還未決定。”

根據初步的數據，通用電氣品牌認知在歐洲各國和不同年齡段之間差異較大。不過，該品牌總體體現的是科技和高端的形象。

報道稱，海爾進入歐洲市場已經有7年了。打開歐洲地區的知名度是海爾的關鍵所在。這家中國巨頭已經成為全球家電市場第一大企業。根據歐睿信息咨詢公司的數據，海爾的全球市場份額達13.6%，銷售額360億美元。海爾今年的目標是400億美元。

海爾的進展和收購通用電氣家電相關，此舉有助于其強力步入美國市場。實際上，海爾八年前就得益于中國市場而在全球高端家電市場占得先機。菲爾林指出：“這次收購意味著一場轉折。自此之后，我們50%的業務是在中國市場之外實現的。”

報道稱，在海外收購知名品牌也是贏得市場份額的途徑之一。除了海爾自身品牌，海爾集團在歐洲市場只有一個品牌，即2012年收購的新西蘭高端品牌斐雪派克。在歐洲，海爾遭遇強力競爭，對手都是樹大根深的企業比如惠而浦、博世、西門子或者伊萊克斯。

收購因此可能較有意義。菲爾林指出：“我們在歐洲起步晚。但是我們的雄心依然強勁，目標是在五年內通過包括收購的方式在內在該領域站穩腳跟。”

報道稱，創新是另一個杠桿。剩下的問題是，中國巨頭需要在工廠布局上思考。擁有108家工廠的海爾在歐洲僅有位于俄羅斯的一家，以及一家在建工廠。（編譯/劉卓）

這是9月1日在德國柏林舉辦的國際消費電子展上拍攝的海爾雙層洗衣機。（新華/路透）