逛四美市集、戶外車展，搶消費券，領數字藏品……從三餐食事到風物人情，從百年老字號到新興國潮，這兩天，杭州西子湖畔熱鬧極了，在“四美市集”“國潮匠心”“駕馭未來”三大主題板塊集市內，時尚、文創、老字號、非遺、餐飲、汽車等領域企業紛紛亮相，多點位互動藝術裝置和元宇宙AR秀吸引不少市民打卡拍照，參與互動體驗。
這是浙江發布“浙里來消費·2023消費提振年”行動計劃后的首場消費活動。按照計劃，浙江今年將爭取省市縣聯動舉辦促銷費活動1000場以上。除浙江外，中國證券報記者梳理發現，山東、江蘇、廣東、河南、湖南等省的10余個城市也紛紛出實招，通過出臺多項政策舉措，持續推動消費市場回暖向好。
“煙火氣回來了”
時尚秀、Live演奏、市集、車展……2月16日下午，杭州湖濱步行街人聲鼎沸，不少展位圍滿前來參觀的市民和游客。
記者被集市一角傳來的爽朗笑聲所吸引，原來這是“會說笑脫口秀”的展位。在現場，只要笑夠30秒就可以挑選一個小禮物，如冰箱貼、胸針等。會說笑脫口秀的主理人李夢杰說：“最近幾年脫口秀發展很快，年輕人都比較喜歡。5月我們會做戲劇節，邀請很多演員來參加，現在是做宣傳。”
另一個展位前，前陣子走紅網絡的“德壽安泰”兔年福袋、帶有德壽宮拉花圖案的咖啡等一系列文創“爆品”也得到很多市民和游客的青睞，現場排隊購買“網紅”咖啡和一些自己喜歡的文創產品。
“我們帶來3D打印的特色咖啡，還有各種德壽宮周邊，床頭燈、布袋，還有《浙江有意思》系列叢書、‘宋伢兒’系列有意思文創等產品，現場氣氛很好，大家對文創產品熱情很高。”該展位相關負責人對記者說。
值得關注的是，在這次活動開幕首日，浙江省商務廳副廳長吾布力喀斯木·買吐送發布“浙里來消費·2023消費提振年”行動計劃。據他介紹，聚焦“全年樂享，全民盛惠”主題，浙江將以“浙里來消費”為主線，堅持“品牌共建共享、資源賦能加持、載體聯創聯動”，實施“培育熱點擴增量”“創新場景拓市場”“樹立品牌優品質”“提升主體強活力”“助銷26縣促共富”五大行動。
根據行動計劃，浙江2023年爭取省市縣三級聯動舉辦促消費活動1000場以上，發動企業10000家以上，帶動銷售額超4000億元，形成“季季有主題、月月有展會、周周有場景”的促消費活動態勢，助力實現社會消費品零售總額增長目標。
“此次活動便是‘浙里來消費·2023消費提振年’行動一個好的開始。我們打造時尚新消費場景，希望匯聚更多人氣財氣，掀起更燃的消費熱潮，激發更強的發展動能，以消費市場‘開門紅’引領經濟‘開門紅’和‘全年紅’。”杭州市上城區商務局相關負責人表示。
多措并舉激發消費信心
“搶經濟、促消費”無疑是今年的重點。除浙江外，中國證券報記者梳理發現，山東、江蘇、廣東、河南、湖南等省的10余個城市也紛紛出大招實招，通過出臺多項政策舉措，持續推動消費市場回暖向好。
為提振市場信心，浙江已發放消費券15億元，其中春節期間消費券使用超4億元。
除了我們熟悉的各類惠民消費券，支持首店首發首秀首展、重點消費區域交管柔性執法、全面推進“人間煙火”系列工程等成為不少地市推動消費全面復蘇的亮點。以山東為例，煙臺發布的2023年商務促消費15條措施中提出，鼓勵開展直播電商主題促消費活動，促進本地實物商品網絡零售額快速增長。此外，在對消費載體的支持上，青島和淄博等地支持首店首發首秀首展，并給予資金補助。
江蘇各地更是拿出實招硬招，激發消費信心。記者了解到，江蘇省政府近期發布的《關于推動經濟運行率先整體好轉的若干政策措施》明確提出，江蘇將持續辦好四季主題系列購物節、江蘇味道餐飲促消費活動和全省銷售競賽季活動。新措施中還提出，要組織開展新能源汽車推廣應用、綠色智能家電下鄉等促消費活動，延續實施新能源汽車免征車輛購置稅政策。
廣西也正在以“2023消費提振年”為主線，多措并舉推動消費市場加快復蘇。根據該省計劃，2023年將投入9000萬元資金發放汽車補貼，開展各類汽車主題促銷活動，同時投入2000萬元開展“一季度家電以舊換新”活動，持續開展家電下鄉促銷。
帶動效應加速顯現
不少專家認為，受疫情影響，我國消費恢復短期內仍存一定壓力，提振消費信心是當務之急。但也應看到，短期波動不改長期發展大勢，我國消費升級大趨勢仍在持續，政策帶動效應正在加速顯現。
廈門大學鄒至莊經濟研究院教授孫傳旺表示，今年擴大內需、保持經濟平穩運行主要的著力點是消費。全面促進消費，需要從供給和需求兩端同時發力。在供給端，要增加有效供給，鼓勵技術創新應用和新業態新模式發展，豐富多層次多元化商品和服務供給，進一步完善城市和農村不同層級的消費載體，打造更加放心舒適的消費環境。在需求端，要擴大就業，增加勞動者收入，增強消費能力，增加教育醫療等公共服務支出，穩定消費預期，適時舉辦促消費活動，豐富多樣化消費場景，激發市場活力，提振消費信心。
多位專家表示，提振消費的關鍵是增加居民收入。改善就業、收入和社會保障等各方面的預期，是拉動消費的長久之計。
（楊燁）
