春節檔的腳步日益臨近，眾多影迷翹首以盼。截至1月9日記者發稿時，2025年春節檔已定檔7部影片。近日，中國證券報記者實地探訪上海多家電影院，部分電影院已開始宣傳春節檔電影。不少受訪人士對記者表示，今年的春節檔電影可選類型多樣，對電影票房表現期待良多。
業內人士表示，本次春節檔集結了多部往年備受好評的高熱度影片續作，且題材方向各不相同，有望以優質內容滿足觀眾的多樣化需求，春節檔總票房有望表現強勁。從長期來看，在政策端的持續加持及國家對文娛消費的鼓勵下，電影行業供需兩端有望持續改善，推動行業基本面向好。
多部影片角逐春節檔
截至目前，2025年春節檔已定檔7部影片，今年春節檔電影題材較為豐富，涵蓋久違的武俠片、熱鬧喜慶的懸疑喜劇片、充滿魔幻色彩的史詩奇幻片、激情澎湃的現代軍事動作片、合家歡的動畫片等。
記者觀察發現，上海部分電影院已開始宣傳春節檔電影，在售票大廳展出春節檔電影的宣傳物料，一些上海地鐵站內出現了部分春節檔電影海報。“今年多部大片定檔春節，被稱為最強春節檔。宣傳方面，今年的春節檔電影相較往年更早進入預熱期，我們預計本月下旬開啟春節檔電影預售活動。”一位電影院工作人員表示。
一位電影觀眾告訴記者：“我對今年春節檔電影挺期待的，而且今年春節假期增加了一天，娛樂放松的時間相對充裕一些。”另一位電影觀眾則表示：“今年可選擇的電影類型也挺豐富的，我在小紅書、微博等平臺看到了許多相關推送，全家人準備一起找個合適的電影看。”
據燈塔專業版數據，截至1月9日記者發稿時，2025年春節檔累計想看人數超270萬，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》暫居春節檔想看榜單前三名。
值得一提的是，在目前定檔的七部影片中，有五部屬于續作影片。《哪吒之魔童鬧海》無疑是今年春節檔電影中的大熱門。據了解，該影片由餃子執導，是此前《哪吒之魔童降世》原班人馬續作。《哪吒之魔童降世》獲得票房超50億元。
《唐探1900》亦熱度頗高，據介紹，其是“唐人街探案”系列電影的前傳。燈塔專業版數據顯示，此前《唐人街探案3》票房達45.23億元。根據燈塔專業版數據，截至1月9日記者發稿時，《唐探1900》累計想看人數超14萬。
《蛟龍行動》是2018年春節檔上映的《紅海行動》的續作，根據燈塔專業版數據，《紅海行動》票房超36億元。《封神第二部：戰火西岐》此前已宣布定檔2025年大年初一，《封神第一部：朝歌風云》票房逾26億元。《熊出沒·重啟未來》是“熊出沒”系列的第11部大電影，去年《熊出沒·逆轉時空》獲得票房近20億元。而《射雕英雄傳：俠之大者》由徐克執導并編劇，改編自金庸小說，其IP的號召力和主創陣容實力不容小覷。此外，恐怖電影《祭屋》定檔大年初二，目前已發布了定檔預告。
“可以預見，今年春節檔影片‘廝殺’將十分激烈。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山接受記者采訪時表示，《哪吒之魔童鬧海》作為2019年的暑期檔票房冠軍《哪吒之魔童降世》的續作，具有較強的票房號召力，同時合家歡的動畫影片適合熱鬧的過年氛圍，在春節檔電影中競爭力突出。同時《蛟龍行動》是主旋律和商業類型融合的大片，有《紅海行動》這樣的前作，也有望殺出重圍。此外，《封神第二部：戰火西岐》亦有望延續上一部的熱度，票房潛力較大。從目前的預告來看，各大春節檔影片精彩紛呈，各顯優勢，競爭的激烈程度甚至有望超過2023年。“整體票房方面，2025年春節檔票房預計將超過2024年春節檔票房，可能會接近2023年春節檔票房的水平。”
上市公司積極推廣營銷
作為春節檔部分影片的出品方，多家上市公司備受市場關注。光線傳媒近日在投資者互動平臺上表示，公司主投、發行的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》將于2025年大年初一上映。關于《哪吒之魔童鬧海》，公司已經規劃并將適時推出品類豐富、價格區間較廣的衍生產品，包括潮玩、手辦、雕像等，可滿足不同人群的多樣化需求。
博納影業在回應投資者提問時表示，公司備受期待的春節檔作品《蛟龍行動》將于1月29日上映。目前，公司正積極推進春節檔影片的推廣營銷活動，采用多元化渠道進行廣泛宣傳。公司董事長于冬在近期舉辦的《蛟龍行動》發布會上表示：“博納影業依舊會做‘超級大片’，參與春節檔、暑期檔、國慶檔等各大檔期的競爭。今年春節檔影片多為續集電影，這標志著中國電影產業化進程的良好開端。IP的延續也是中國電影市場成熟的體現。”
中國電影日前在投資者互動平臺上稱，公司主導出品影片《射雕英雄傳：俠之大者》、參與出品影片《熊出沒·重啟未來》擬于2025年春節檔上映。關于《射雕英雄傳：俠之大者》，相關IP授權相關工作正在推進中，同時該影片將在海外上映，具體放映計劃暫未確定。橫店影視亦在投資者互動平臺上表示，在2025年春節檔中，公司投資的影片有《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》。
萬達電影于2024年12月回復投資者提問時表示，公司主投電影《唐探1900》預計將于2025年上映。“唐探”系列是公司的重點IP，公司將在網劇、音樂劇、實景娛樂、游戲、動畫等多領域持續進行版權衍生品探索。
《封神第二部：戰火西岐》由北京文化、阿里影業等公司參與出品。其中，北京文化表示，公司于2024年12月18日正式發布了《封神第二部：戰火西岐》全陣容海報。此外，公司十分重視IP衍生品的開發，封神第一部官方授權周邊仍在銷售中，封神第二部的衍生品正在開發設計中。
2024年12月，由國家電影局主辦的“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”在三亞啟動。據了解，本次消費季從2024年12月延續至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節等重要電影檔期，惠及全國電影觀眾。中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。業內人士表示，各類促消費政策頻出，有助于推動民眾觀影熱情提升，進一步釋放電影消費潛力。
供需兩端有望同步改善
“近年來，春節檔電影表現亮眼。”華金證券介紹，據燈塔研究院統計，2024年春節檔全國電影票房80.16億元，觀影人次1.63億，同比增長分別達18.47%、26.36%。春節檔、暑期檔對于電影市場十分關鍵，兩大檔期票房已連續兩年占到當年總票房的約50%。目前重磅IP云集2025年春節檔，優質內容賦能影視作品，滿足用戶多樣需求，有望點燃觀影熱潮。
“從供給端看，2025年春節檔電影中，頭部選手云集，總票房有望迎來強勁表現。”華泰證券表示，“2024年第二季度以來電影市場較為疲軟，我們認為主要原因是缺乏優質內容，后續行業持續復蘇的關鍵在于優質內容的供給。電影行業較為市場化，我們認為經過一定的生產周期，后續行業供給將回到正軌。從需求端看，促消費政策頻出，有助于票房增長。長線看，電影行業供需兩端有望持續改善，推動行業基本面企穩回升。”
“2025年春節檔總票房有望創歷史新高。考慮觀影人次和平均票價兩個因素，我們預測2025年春節檔總票房為84億元。”國泰君安證券表示。
長期來看，平安證券表示，在國家利好政策的加持下，文化娛樂產業供給端將呈現多元增長趨勢，傳媒行業也將持續修復上行，部分細分領域將迎來機遇。具體到影視院線，行業供給端逐漸恢復，影片數量呈較好的增長趨勢，頭部公司業績將逐漸修復。總體而言，政策端的持續加持及國家對文娛消費的鼓勵將助力影視院線行業景氣度回升。
（李夢揚）
