日本媒體稱，通過收購歐洲成熟的商業品牌，中國企業能夠省去培育品牌國際知名度的時間，更快進軍全球市場。

據《日本經濟新聞》7月17日報道，在歐洲，中國企業對食品和觀光等貼近生活的領域實施的投資愈發引人關注。想在全球范圍內開展業務的中國企業希望通過獲得歐洲的知名品牌，提高自身在國內外的知名度來擴大業務。財政拮據的歐洲各國對來自中國的投資表示歡迎，但是在部分地區也有居民對此表示反對。

“我們以長遠的目光進行投資”，中國乳業巨頭圣元國際的高管在6月中旬接受法國媒體采訪時這樣表示。該公司正在法國西部的布列塔尼地區建設嬰幼兒奶粉工廠。該公司與當地的乳業合作社索地雅(Sodiaal)合作，計劃2015年建成年產能為10萬噸的奶粉工廠。據稱投資額達1億5000萬歐元。

其目的是確保產品的安全與品質。在法國國內進行生產意味著產品符合歐盟的安全和衛生等標準。圣元認為這有助于給消費者以其產品安全可靠的印象。

運營度假連鎖酒店的Club Med (地中海俱樂部)在中國國內的第3家酒店于6月10日在東澳島開業。Club Med原本是法國企業，中國復星國際持有其逾9%的股份。Club Med在全球運營度假型高檔酒店，計劃活用法國的品牌來提高在中國的存在感。

圍繞Club Med，復星國際與法國金融巨頭安盛旗下的投資公司計劃實施TOB（公開要約收購），取得其50%以上的股份。另一方面，目前持有Club Med超過10%股份的最大股東——意大利的實業家也顯示出增持股份的意向，Club Med的首席執行官亨利·德斯坦（Henri Giscard d'Estaing）于7月4日表示支持中法企業聯手對其實施TOB。

5月中國的百貨店巨頭南京新街口百貨商店取得了運營英國老牌百貨店“House of Fraser”的企業89%的股份。收購額約為270億日元。中國的投資公司開源控股計劃收購巴西香榭麗舍大道上的高檔酒店巴黎香榭麗舍大街萬豪酒店(Paris Marriott Hotel Champs-Elysées)，收購額接近500億日元，計劃9月底之前完成收購手續。

中國企業在歐洲實施并購和大型投資除了獲得歐洲企業的經營管理經驗外，還有將歐洲企業的知名品牌活用于本公司業務的目的。雖然中國的大企業開始逐漸走出中國，在全球范圍內展開業務，但由于自己的品牌知名度較低，擴大市場份額十分困難。

由于培育品牌需要很長時間，所以中國企業普遍將通過收購和合作來進軍全球市場視為捷徑。可以說中國東風汽車向法國汽車巨頭標致雪鐵龍（PSA）出資正是因為對于該公司來說“標致”品牌充滿吸引力。

另一方面，歐洲方面的情況十分復雜。受歐債危機影響，歐洲企業正在積極吸引新增投資，資金實力雄厚的中國企業的投資充滿吸引力。法國政府相關人士表示“中國的投資對創造就業崗位和地區發展做出了巨大貢獻”。但是收購法國傳統品牌也面臨著招致當地人反對的風險。2012年中國企業欲收購法國勃艮第（Bourgogne）的葡萄園時，就引發了當地民眾的反對。