中國(guó)年輕富人拒絕珠光寶氣令奢侈品牌不知所措 古奇和普拉達(dá)的財(cái)報(bào)令人失望，人們擔(dān)心西方將不能為老練的中國(guó)買家提供所需之物。 上周全球時(shí)裝業(yè)代表齊聚2015春夏米蘭時(shí)裝周。在光鮮表面下，卻有一種顯而易見的焦慮：擔(dān)心占奢侈商品和時(shí)裝銷售1/3的強(qiáng)大中國(guó)消費(fèi)者，不但會(huì)“辜負(fù)”業(yè)界對(duì)其作為買家的期待，甚至?xí)_始排斥招搖炫耀的西方品牌。

路易威登、古奇和普拉達(dá)等奢侈品牌，都在發(fā)布令人失望的財(cái)報(bào)并指向中國(guó)：繼2011年激增30%后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)增速已驟降至2%。

分析師警告，盡管多年來一直在追逐中國(guó)消費(fèi)者，但這些大品牌可能并未增進(jìn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解。隨著奢侈品股價(jià)或?qū)⑾碌木妫瑯I(yè)界正盡力尋找“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者之謎”的答案。

匯豐銀行分析師任俊文說，“中國(guó)是所有人的夢(mèng)想，但事實(shí)證明其難度超過任何人的預(yù)期。”在不到10年內(nèi)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者平均年齡將分別比歐美年輕10歲和15歲。而其鑒賞力發(fā)展之快，令西方品牌始料未及。中國(guó)消費(fèi)者如今未必會(huì)僅因奢侈標(biāo)簽而動(dòng)心。與品牌或設(shè)計(jì)相比，原料質(zhì)量被視為更重要的屬性。任俊文說：“他們不僅更年輕、要求更苛刻，還極有見識(shí)。倘若你自命不凡、不以其方式交流，將舉步維艱。”

如今，盡管更多中國(guó)人出境旅游，海外消費(fèi)卻在減少，目的地也在變化。去年中國(guó)游客在歐洲的退稅額僅增加18%，而2012年增幅高達(dá)57%。“香港很酷，西歐很酷，但如今都不再酷。兩年前中國(guó)游客曾將日本拋棄。如今他們正探索美國(guó)及其品牌”，任如是說。