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　　外電：中國中產(chǎn)階級海外消費人數(shù)大增

　　2013-01-24 14:34:07

　　參考消息網(wǎng)1月22日報道外媒稱，畢馬威會計師事務(wù)所發(fā)布的最新中國奢侈品調(diào)研報告顯示，中產(chǎn)階級海外旅游消費者人數(shù)顯著上升，奢侈品牌需要考量其中國內(nèi)地及其他海外旅游點的商業(yè)策略，以抓住中國奢侈品消費的環(huán)球市場。

　　路透社1月22日援引該報告指出，中國海外旅游消費者人數(shù)占受訪者比例，由2008年的53%升至2012年的71%；當(dāng)中大部分表示會在海外旅行時購買奢侈品，主要是化妝品、手表及手提包，并愿意支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌，對歐洲傳統(tǒng)品牌繼續(xù)青睞有加。

　　該項調(diào)研由畢馬威委托調(diào)研公司TNS對中國24個城市共1200名中產(chǎn)階級消費者進行，對象年齡為20—44歲，其中一線城市受訪者月薪為7500元人民幣以上，其他城市的受訪者月薪至少5500元人民幣。

　　報告指出，香港仍然是消費的首選地，其次為歐洲和日本，因香港的稅費較低。以化妝品和香水為例，約60%受訪者首選在香港、臺灣及澳門購買。

　　畢馬威中國合伙人兼亞太區(qū)零售和消費品業(yè)主管戴力行（Nick Debnam）稱，隨著中國到海外旅游的人數(shù)持續(xù)增加，奢侈品牌需要考量其中國內(nèi)地及其他海外旅游點的商業(yè)策略。他說：“這不再單純是在中國開展業(yè)務(wù)，抓住中國奢侈消費的環(huán)球市場亦十分關(guān)鍵。因此，企業(yè)需要針對中國市場以及中國游客調(diào)整品牌及營銷策略。”

　　報道稱，數(shù)碼媒體在中國奢侈品市場也扮演著更重要的角色，大約70%的準消費者會最少每月一次在網(wǎng)上搜尋奢侈品；同時，受訪者的網(wǎng)上購物意愿對比一年前亦大幅增加。

　　戴力行還表示，中國市場本身亦面對挑戰(zhàn)，但仍然看到理想的發(fā)展。即使全球經(jīng)濟放慢，很多大型奢侈品牌仍然繼續(xù)在中國投資，乃至將全球最大的營銷活動放在中國舉辦。而另一個有趣趨勢是中國本地新興奢侈品企業(yè)開始創(chuàng)立自主品牌。

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